Escuela Municipal de Estética Integral EMEI
Branding estratégico, diseño crossmedia y activación territorial
EMEI es una iniciativa municipal orientada a ampliar el acceso a la formación en estética integral como una herramienta de desarrollo personal, social y económico, con foco en mujeres y diversidades sexogenéricas. El proyecto promueve una educación inclusiva, con perspectiva de género y libre de discriminación, entendiendo la estética como un espacio de identidad, autonomía y transformación social.
Desde el rol de diseñador gráfico crossmedia, el desafío abordado no se limitó a la creación de una identidad visual, sino que implicó pensar la marca como un sistema integral, capaz de articular comunicación, espacio físico, experiencia de uso y proyección institucional.
Rol estratégico y enfoque de trabajo
El encargo inicial contemplaba el desarrollo de la imagen corporativa desde cero, comenzando por el diseño del logotipo institucional y la aplicación gráfica básica en el recinto. Sin embargo, desde una mirada estratégica y proactiva, se amplió el alcance del proyecto, asumiendo un rol activo en la conceptualización, desarrollo y activación del espacio EMEI.
Se identificó tempranamente que una identidad visual sólida no podía sostenerse únicamente a través de gráficas aplicadas, sino que requería coherencia con el entorno arquitectónico, la experiencia del usuario y los objetivos sociales del proyecto. Bajo esta lógica, el diseño se entendió como una herramienta de gestión, articulación y mejora del espacio, más que como un recurso estético aislado.
Este enfoque permitió incidir directamente en decisiones clave para la mejora del recinto, asegurando que la marca se expresara de manera consistente en lo visual, lo espacial y lo comunicacional.
Benchmark y análisis de referentes
Como parte del proceso estratégico, se realizó un análisis comparativo de marcas del sector de la estética, la capacitación técnica y la formación profesional, incluyendo institutos, academias y plataformas digitales. Este benchmark permitió identificar estándares visuales del mercado, detectar vacíos comunicacionales y definir oportunidades de diferenciación, elevando la propuesta de valor de EMEI por sobre lo actualmente disponible.
Moodboard y sistema visual
El moodboard fue una herramienta clave para traducir los valores del proyecto en un sistema visual coherente. A partir de este ejercicio se definieron paletas cromáticas, códigos gráficos, tipografías y recursos visuales que permitieron construir una marca clara, elegante y cercana, alineada con su público objetivo y con su rol institucional.
Estrategia de marca y definición conceptual
La marca EMEI se construyó a partir de conceptos clave que guiaron todas las decisiones de diseño: Educación y formación técnica
- Belleza entendida desde la diversidad y la feminidad
- Profesionalismo y calidad
- Estética integral
- Identidad pública y gestión municipal
El objetivo fue posicionar a EMEI como un espacio educativo confiable, profesional y contemporáneo, capaz de competir visualmente con referentes privados del rubro, sin perder su identidad pública ni su enfoque comunitario.
Resultado Isologo principal
Los elementos considerados para la construcción del isotipo y logotipo responden a formas ampliamente reconocidas en el imaginario colectivo, presentes tanto en el inconsciente visual de las personas como en sistemas marcarios ya consolidados. Este enfoque permite generar una lectura inmediata, facilitar la identificación institucional y reforzar la confianza en la marca.
En este sentido, se toma como referencia la figura del escudo, tradicionalmente asociada a instituciones educativas y universitarias, reinterpretándola a partir de la morfología del escudo municipal, cuya silueta presenta una geometría suave y orgánica, cercana a la forma de una flor. Esta decisión permite mantener coherencia institucional, al mismo tiempo que humaniza y suaviza el carácter del símbolo.
El birrete se integra como elemento central de significación, reforzando de manera directa los conceptos de educación, aprendizaje y formación, actuando como anclaje semántico del sistema visual.
Finalmente, el uso de formas florales y orgánicas aporta una dimensión simbólica vinculada al crecimiento, desarrollo y transformación, conceptos clave del proyecto. Estas formas se construyen bajo criterios de retícula y modulación, asegurando equilibrio visual, coherencia formal y correcta aplicación en distintos soportes y escalas.
Colores corporativos
Arquitectura del isologo
La retícula define proporciones y relaciones geométricas precisas, garantizando equilibrio visual, legibilidad y correcta reproducción del logotipo en todos los soportes.
Proyección del Frontis y gráficas interiores
Esquema de instalación de gráficas interiores
